哈佛教你行銷策略

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別再把行銷放在廣告支出上了!(消費者決策四大流程解析)

網際網路顛覆了消費者接觸品牌方式。它正在改造行銷經濟面,也使這個職能許多傳統策略及結構,變得落伍老舊,對現在行銷人員來說,已無法繼續用舊方式來經營業務了。 舉例來說,一直以來行銷界都是以所謂「漏斗暗喻」來思考消費者選擇品牌的接觸點。漏斗暗喻:消費者先是在漏斗最寬一端,心裡有許多品牌,然後慢慢縮減,直到做出最後的選擇。 傳統來說,企業一般是慎選一些品牌曝光方式,利用付費媒體、網路廣告,沿著漏斗逐步往下進行行銷活動,以建立品牌意識,促使消費者考慮,最後鼓勵消費者購買,但是現在已經過時了。 [...]

2019-03-03T15:42:52+08:003 3 月, 2019|Categories: 閱讀生活|Tags: , , , |